
E-Mail Newsletter Marketing gehört nach wie vor zu den wirkungsvollsten Instrumenten im digitalen Marketingmix. Doch die Spielregeln verändern sich stetig, insbesondere dann, wenn globale Anbieter wie Google mit Gmail neue Funktionen einführen, die sowohl Chancen als auch Risiken bergen. Die jüngste Entwicklung ist die Einführung eines prominenten Abmelde-Buttons, der es Empfängerinnen und Empfängern erleichtert, sich mit nur einem Klick von Newslettern abzumelden. Für Marketer stellt dies eine Zäsur dar, die ihre Strategien neu ausrichten müssen, um weiterhin erfolgreich zu sein.