YouTube: 30 Sekunden-Werbespots lassen sich nicht mehr überspringen – Google erhöht den Werbedruck

 

Google hat den Werbedruck auf der Videoplattform YouTube in den letzten Jahren erhöht und legt jetzt auf Smart TVs mit einer weiteren Erhöhung nach: Viele Nutzer sehen seit diesen Tagen Werbespots mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden, die sich nicht mehr überspringen lasen. Die Nutzerschaft ist wenig überraschend nicht begeistert vom neuen Format,

Schon vor zwei Jahren hatte Google angekündigt, dass Smart TVs für YouTube der mit Abstand größte Wachstumsbereich sind und dementsprechend in dieser Kategorie ausgebaut werden soll – sowohl funktionell als auch in puncto Reichweite sowie Werbeanzeigen. Auch die Anzahl und Dauer der geschalteten Werbespots soll zunehmen und so überrascht es nicht, dass jetzt ein neues Format verbreitet wird, das sich schon seit langer Zeit in der Testphase befand.

Das neue Format bringt Werbespots mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden vor und zwischen die Videos, die von den Nutzern nicht mehr übersprungen werden können. Dieses Format ersetzt das bisherige Konzept der zwei aufeinanderfolgenden 15-Sekünder, von denen der zweite oftmals nach wenigen Sekunden übersprungen werden konnte. Das Überspringen ist nun nicht mehr möglich, sodass der gesamte Spot abgespielt werden muss.

Das ist aber natürlich nicht das einzige Format, denn man setzt auch weiterhin auf das Bumperformat mit einer Länge von sechs Sekunden sowie die kurzen Spots mit einer Länge von 15 Sekunden. Welches Format ausgespielt wird, wie häufig und an welcher Stelle wird auch weiterhin von der YouTube-KI entschieden. Der Umfang der Werbung soll nicht zunehmen, sodass die Nutzer eher gefühlt mehr Zeit mit der Werbung verbringen.

Die Nutzerschaft ist von diesem neuen Format natürlich nicht begeistert, doch es muss sich erst noch zeigen, wie häufig ein solcher Spot überhaupt ausgespielt wird. Die KI soll nicht nur über die passende Platzierung entscheiden, sondern dürfte auch die Einnahmen für solche Videos sehr genau beachten. Schlussendlich hängt das auch von den Werbepartnern ab, die solche Spots überhaupt erst buchen müssen.

Wie immer gilt, dass diese Werbespots nur für Nutzer ohne aktives Premium-Abo ausgespielt werden. Wer ein Premium-Abo im Standard, im Lite-Paket oder auch im Familienpaket besitzt, wird diese Werbespots nicht zu sehen bekommen bzw. im Fall des Lite-Pakets nur in sehr vereinzelten Fällen. Schaut man Videos außerhalb der Bereiche Medien und Musik, sollten auch diese langen Spots nicht gezeigt werden.

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