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Werbeagenturen erhalten eine Rückvergütung vom Werbemedium dafür, das Sie dort Werbekunden hinschicken, diese beträgt in Europa normalerweise 15%, so war es bei Google auch früher.
Dieses System wurde dann aber von Google durch den Best Practise Funding ersetzt, der hier eine Kompensation für schaffen sollte. In den Genuss einer BPF Rückzahlung kommen nur Agenturen, die als Google Qualified Company eingestuft sind (min. 2 Zertifizierte Mitarbeiter, ein Mindestbudget von 100.000,- $ in den letzten 90 Tagen), die ersten Bonuszahlungen erhält eine Agentur, wenn das ausgegebene Quartalsbudget über 250.000,- EUR liegt. Das ganze ist gestaffelt, je mehr Betreutes Budget, desto höher auch die Auszahlung (diese war aber irgendwo bei 8% begrenzt).
Als zusätzlichen Bonus gibt es den sogenannten Growth Kicker, der für ein überdurchschnittliches Wachstum ausgezahlt wurde, dieser wird bereits zum Jahresende auslaufen.
Letztendlich trifft es hierbei die SEM Agenturen, die Ihr Geschäftsmodell komplett auf den BPF aufgebaut haben und mit der Auszahlung von Google Ihre Mitarbeiter etc. bezahlen.