Fitbit und Nest: Die beiden Google-Marken verschwinden – Produkte eingestampft oder verlagert (Übersicht)

 

Google hat ein großes Hardware-Portfolio aufgebaut, das mit mehreren Marken in den unterschiedlichsten Kategorien aktiv ist. Neben den beiden Kernmarken gehören auch Nest und Fitbit dazu, um deren Zukunft es nicht zum Besten steht. Denn beide Marken und ihre Produktreihen dürften eingestellt und Googles Mehrmarkenstrategie überdacht werden. Auch daran dürfte Gemini nicht ganz unschuldig sein.

In Googles Geräte-Portfolio gibt es aktuell vier große Consumer-Marken: Google, Pixel, Nest und Fitbit. Pixel erfreut sich bekanntlich großer Beliebtheit und wird immer weiter ausgebaut. Die Marke Google wird für die unterschiedlichsten Produkte vom TV Streamer bis zum Router verwendet und ist als Kernmarke natürlich nicht wegzudenken. Und dann gibt es da noch die beiden zugekauften Marken und Produktreihen, die schon seit längerer Zeit unter dem Dach von Google zu finden sind: Nest und Fitbit.

Um beide Marken und auch deren Produktreihen steht es überhaupt nicht gut, wie wir erst vor wenigen Tagen hier im Blog analysiert hatten. Denn das Portfolio ist massiv geschrumpft, neue Produkte hat es seit langer Zeit nicht mehr gegeben und mit der aktuellen Einstellung des Google Assistant wird auch noch der Funktionsumfang zurückgefahren. Das ist aber keine neue Entwicklung oder Momentaufnahme, sondern der Niedergang ist schon seit mehreren Jahren zu beobachten.

Wer mehr darüber wissen möchte, findet die Informationen mit zahlreichen Belegen in den folgenden verlinkten Artikeln: Das Aus der Smart Home-Marke Nest scheint beschlossen, weil selbst in den Kernbereichen keine Produkte mehr erscheinen. Anders sieht es im Fitnessbereich aus, denn dort dürften zumindest die Fitbit-Smartwatches sehr bald eingestellt werden bzw. Google sich vollständig mit dieser Marke aus der Produktkategorie zurückziehen.

Google braucht Nest und Fitbit nicht
Die Produktreihen von Nest und Fitbit mögen zu Googles Kerngeschäft passen und werden wahrscheinlich auch fortgeführt, doch die beiden Marken sowie deren bisher etablierte Produkte werden nicht mehr benötigt. Für Google dürfte es mehr Sinn ergeben, die Aktivitäten unter die Dächer von Pixel und der Kernmarke Google zu verschieben. Das vereinfacht das Marketing, lässt die Produkte näher zusammenwachsen und schafft die in diesen Tagen so wichtige Nähe zur Gemini-KI.

Schon seit dem vergangenen Jahr befinden sich alle Hardware-Marken Google-intern unter einem Dach. Die Produkte werden von denselben Teams entwickelt und daher ergibt es kaum Sinn, sowohl die Pixel Watch als auch die Fitbit-Smartwatches weiterzuentwickeln. Bei Nest ist es so, dass praktisch alle Produkte als Flop zu betrachten sind und ein frischer Wind daher dringend benötigt wird. An der fast schon verbrannten Marke festzuhalten, wäre unsinnig.

Auch wenn die Hardware zum lukrativen Geschäftszweig geworden ist, ist diese bei Google noch immer primär Mittel zum Zweck, um die Plattformen und Apps in die gewünschte Richtung zu drücken. Heute dreht sich allerdings alles um Gemini und man dürfte eher die Symbiose aus Google-Produkt + Gemini-KI schaffen wollen. Nest und Fitbit würden dabei eher stören. Bei Pixel sieht das anders aus, denn die Marke ist in puncto Bekanntheitsgrad im Smartphone-Bereich sicherlich schon auf einer Stufe mit Samsung und Apple zu stellen.

Meine Prognose: Sowohl Nest als auch Fitbit werden noch in diesem Jahr offiziell verabschiedet.

UPDATE: Und es geht weiter…
» Nest: Google stoppt Verkauf und Support der smarten Thermostate – zieht sich aus dem EU-Raum zurück

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