In einer digitalen Werbewelt, die von steigenden Klickpreisen (CPC), strengeren Datenschutzrichtlinien und komplexen Tracking-Herausforderungen geprägt ist, hinterfragen immer mehr Unternehmen traditionelle Marketing-Modelle. Statt schlicht für Impressionen oder reine Website-Besuche zu zahlen, geht der Trend im Online-Marketing eindeutig in Richtung ergebnisorientierter Budgets. Doch wie unterscheidet sich die klassische Sichtbarkeitswerbung von modernen Ansätzen der Lead-Generierung, und welche Abrechnungsmodelle schaffen echte Planungssicherheit?